Des Tendances Pas Si Nouvelles...
| 05 Septembre 2011
« C’est dans les vieux pots que l’on fait que l’on fait les meilleures confitures ! »… cet adage si cher à ma Grand-mère est devenu une sacro-sainte religion pour les publicitaires en tout genres !
Différentes études (très sérieuses) démontrent un retour en force au passé et à la nostalgie pour faire la promotion de leurs produits.
Même s’il est évident que l’émergence de nouvelles tendances s’inspire toujours de ce qui a été fait avant… (et ceci est parfaitement valable dans la musique : le jazz a inspiré le funk, qui a lui-même donné naissance au disco), dans la publicité, ce n’est plus de l’inspiration mais tout simplement du repompage !!!
La faute à qui ?... à la crise, bien sûr !!!!...
Dans ce monde où tout va plus vite, les consommateurs ont besoin de repères et toucher la fibre émotionnelle permet de les rassurer…
Si la crise est une réponse un peu facile, le « marketing » en est une un peu plus crédible : le recyclage permet aussi de capitaliser facilement et rapidement une bonne image, surtout vis-à-vis des « nombreux » babyboomers
Alors tant pis si la créativité passe à la trappe… recyclons, recyclons… et quand le consommateur aura envie de nouveauté, la publicité saura lui en donner.
En attendant, c’est dans les « vieux spots que l’on fait les meilleures publicités »… AMEN
Good Job...
| 26 Août 2011
Steve Jobs est Apple. Apple est Steve Jobs !
Dit comme ça, tout est dit ! Et on comprend mieux pourquoi l’action Apple a chuté en Bourse quand Steve a annoncé sa démission de son poste de PDG d’Apple en début de semaine.
Mais limité Steve Jobs à Apple, c’est un peu léger. Certes son « joujou » lui a permis de devenir millionnaire à 23 ans et Apple a depuis toujours été précurseur dans le monde de l’informatique.
Dans les années 80’s, la marque à la pomme a démocratisé l’utilisation du « Personal Computer » grâce à la création de la souris, des icônes…
Et même après un passage à vide dans les 90’s (Steve Jobs avait quitté la maison en 1985), Apple a (très bien) redressé la barre dans les années 2000.
Son retour aux affaires en 1997 a impulsé la nouvelle révolution numérique que l’on connaît actuellement avec l’I-Pod, l’I-Phone & l’I-Pad.
En fait, Steve Jobs a toujours été un visionnaire. Ado, il avait inventé la « BlueBlox », un boitier qui permettait de téléphoner gratuitement à travers le monde ! Lors de sa parenthèse Apple, il a même racheté le studio PIXAR pour lui donner le succès planétaire.
En un peu plus de 30 ans, un mythe « Steve Jobs » s’est créé au point d’en devenir un véritable gourou. Il faut dire qu’il sait communiquer, le garçon.
Alors tant pis, s’il peut être colérique, impétueux et égocentrique… comme tout légende vivante, on ne retiendra que ses bons côtés !
Retour De Vacances...
| 23 Août 2011
La photo aurait pu être belle : moi en short, j’avais mis mes tongs de compét’, je suis sur la terrasse sous un parasol… et devant moi, un verre qui contient une boisson… euh comment dire… énergétique !
La photo aurait pu être belle, si nous n’étions pas en plein mois de juillet, du côté d’Orléans et sous la pluie (heureusement qu’il y avait le parasol pour me protéger). Je range soigneusement mon short et mes tongs dans ma valise… car de toute façon, si tu veux du soleil, il faut aller au sud… enfin, ailleurs !!
Deux mois, que j’attendais ce moment : je ressors mon short et mes tongs, je m’installe sous le parasol avec à portée de main un ouzo bien dilué car il fait vraiment chaud, même à l’ombre.
Au moins cet été j’aurais 15 jours de soleil… en me disant que de toute façon il ne peut pas faire beau en France !
Sauf que cette année, il a fait beau en août… pile poil quand je n’y étais pas.
Et le pire, c’est que le soleil a décidé lui aussi de se faire la malle, juste le jour de mon retour.
Alors, je range mon short, je range mes tongs… mais je positive !
Car je retrouve mon micro, mon studio… et mes comédien(ne)s chéri(e)s.
Le moral à bloc, prêt pour une nouvelle année pleine de projets, car si le soleil ne donne le sourire que quand il est là… le travail, lui, le donne toute l’année…
Allez, au boulot maintenant !
La Digital'Mum Ne Prend Pas De Vacances...
| 19 Juillet 2011
Souvenez-vous… le 5 mai dernier, je vous présentais la toute nouvelle cible « favorite » des publicitaires… à savoir la « DIGITAL MUM » !
La nouvelle « ménagère de moins de 50 ans » avait tout plaire… en plus de s’occuper des traditionnels achats de la famille, la DIGITAL MUM est aussi financièrement indépendante et elle reste connectée quotidiennement sur le web…
Et bien, FRANCE PROD a mené son enquête (sur les traces du Lieutenant Columbo) pour en savoir un peu plus sur cette « mère digitale ».
Et grande surprise : les DIGITAL MUM ne prennent pas de vacances !
Enfin si… elles vont partir avec leurs familles, mais elles vont rester connectées pendant leurs vacances…
Si 70% d’entre elles vont s’offrir des pauses digitales tout au long de leur journée de vacances pour rester connectée avec leurs amies… une grande majorité va profiter des vacances pour faire plus de shopping sur la toile !!
Bref… pas de trêve quand on est une cible publicitaire !!
S’il y a 20 ans, les vacances nous permettaient de laisser notre télévision et ses vieilles émissions de variété derrière nous… maintenant, le web nous suit partout… et ça, les marques adorent !
Top des Flops...
| 19 Juillet 2011
C’est ce qui s’appelle une belle gamelle…
Alors que FACEBOOK est valorisé à plus de 100 milliards de dollars en prévision d’une prochaine entrée en bourse… Rupert MURDOCH a perdu gros avec la revente de MYSPACE.
Acheté en 2005 580 millions de dollars, le réseau social a été revendu semaine dernière entre 30 et 40 millions de dollars, soit 16 fois moins cher !
Comme quoi, on peut être un magnat des médias avec le groupe NEWS CORP et ne pas réussir à tous les coups !
Il y a 6 ans quand NEWS CORP a acheté MYSPACE, le réseau social était le numéro 1 mondial, alors que FACEBOOK n’avait pas encore vu le jour… 6 ans plus tard, la donne a complètement changé. FACEBOOK a vu son audience monter en flèche, alors que le public s’est désintéressé de MYSPACE.
L’acheteur SPECIFIC MEDIA, un spécialiste de la publicité en ligne, s’est associé à Justin TIMBERLAKE pour donner un nouvel élan au site.
MYSPACE veut revenir à ses fondamentaux à savoir la musique !
Et il y a du boulot… car à titre de comparaison, si FACEBOOK affiche 700 millions utilisateurs dans le monde, ils ne sont que 100 millions sur MYSPACE.
En tout cas, MURDOCH ne quitte pas complètement le bateau en restant actionnaire à hauteur de 5%... on ne sait jamais, des fois un flop peut se retransformer en top !
2 - 0...
| 06 Juillet 2011
Les temps sont durs pour les chaînes historiques : chaque mois qui passe fait que leurs audiences s’effritent toujours un peu plus.
Avant TF1 caracolait en tête de l’audimat du midi jusqu’au soir et du lundi au dimanche… mais de plus en plus, son hégémonie est contestée.
En fait, tous les anciens succès de la chaîne n’ont pas su se renouveler, même le 20h de TF1 commence à être chahuter par la concurrence.
Et ce qui est valable pour TF1, l’est aussi pour les autres chaînes historiques.
Face à une offre de programme élargie, chaque case est devenue un vrai combat pour grappiller quelques points d’audience. Il faut sans cesse innover pour concevoir le meilleur programme. Et au-delà de la simple créativité, il faut aussi trouver les bons ingrédients pour que la recette fonctionne.
Question « ingrédients », il semblerait que TF1 soit un peu en panne pour les trouver… du moins pour commenter les grands événements.
Par 2 fois, France 2 a été largement devant elle, lors des deux mariages princiers.
Et même si elle a essayé d’inverser la vapeur pour le mariage monégasque en associant Nikos ALIAGAS à Jean Claude NARCY (un petit touche « jeune » ne pouvait pas faire de mal)… rien n’y fait, en face le duo Stéphane BERN / Marie DRUCKER fonctionne à merveille.
Résultat : 2–0 pour France 2… Prochain round : le défilé du 14 juillet.
Demandez Le Programme...
| 30 Juin 2011
Ca sent l’été… et qui dit « été », dit « grilles d’été »… Petit panorama des nouveautés des 3 radios généralistes pour vous aider à trouver votre bonheur…
5-6h / RTL – EVELYNE & NEWS : pour écouter Evelyne THOMAS, il va falloir se lever tôt… ou pas !
9h30 – 11h / EUROPE 1 : C’EST DE FAMILLE… Ariane Massenet et sa sœur invitent une personnalité accompagnée de sa sœur ou son frère… (c’est soit ça, soit STOP ou ENCORE sur RTL !)
12-13h / INTER – CA VOUS DERANGE… pas vraiment une nouveauté, mais quand le débat s’envenime, c’est plutôt sympa…
13h-14h – SIESTE
14h- 16h / RTL – RTL AUTOUR DU MONDE : une émission de voyage… (comme ça, on évite Laurent CABROL sur EUROPE)
Avec tout de même une petite infidélité à partir de 15h, pour écouter les FEUILLETONS DE L’ETE sur INTER (au programme : Bashung, Brassens, Higelin, Gainsbourg…)
16h-17h / INTER – TEMOINS DE PASSAGE… et non, ce n’est pas une émission de culte, mais bien un magazine de grand reportage…
Autres nouveautés… sur INTER, tous les jours entre 21 et 22h, L’HEURE ULTRAMARINE pour découvrir la richesse de l’Outre Mer… et pour le week-end, ne manquez pas Daniela LUMBROSO avec son émission RENDEZ MOI MON PORTABLE sur RTL… concept original où l’on découvre un invité à travers son répertoire de téléphone. Avouez que je vous ai bien mâché le travail… non ?
Necro - Bis...
| 28 Juin 2011
Que voulez-vous, c’est l’actualité qui veut ça…
Il y a des moments où tout le monde va bien et des moments où ça va moins bien même pour les icônes…
Après Evelyne PAGES, grande voix de RTL, c’est autre grande voix qui nous a quittés…
Et pour le coup… ce n’est n’était pas qu’une voix… c’était également une gueule (TV oblige !)… mais aussi et surtout la meilleure publicité de tous les temps pour la PEUGEOT 403
Bref… l’inspecteur à l’imper a quitté cette terre… et avec lui, c’est tout un mythe qui s’écroule… PETER FALK… alias… COLUMBO… n’est donc pas immortel !!
On a tous été fasciné par cette série, car quelque soit notre âge, elle a forcément bercé notre jeunesse…
Série, dont le personnage principal, un certain Lieutenant COLUMBO était bien sympa et gagnait à chaque fois… et il en a gagné des récompenses, Peter FALK, grâce à ce rôle… 5 Emmy Awards et 1 Golden Globe !
Si Peter FALK a immortalisé le personnage de COLUMBO… la série, elle, avait surtout le principe original de suivre une enquête de police pour homicide, tout en dévoilant le nom du coupable dans les 3 premières minutes…
Si le pari était osé à l’époque, le défi a été réussi, car même 44 ans après le premier épisode, on prend toujours plaisir à regarder un bon vieux COLUMBO.
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