Jacadi...
| 04 Novembre 2011
Jacadi : « Si tu n’as pas une rolex à 50 ans, c’est que tu as raté ta vie ! »…
Ah sacré Jacques, il a toujours eu l’art du slogan et de la phrase choc.
C’est ça, quand on est un publicitaire de renom, on ne parle qu’en concepts et en accroches, quitte à être un peu déconnecté de la réalité…
Il n’y a pas à dire, il sait manier le langage de la publicité, le Jacky !
Il arrive à retourner sa veste et dire tout et son contraire en un claquement de doigt.
Le roi du « bling bling », grand stratège de la communication politique vient de publier un nouveau livre « le pouvoir dans la peau » (rien que le titre donne des frissons)… et dans ce magnifique ouvrage, il invite les candidats à l’élection présidentielle tout bords confondus « à être vrais, simples et sincères… et à faire de l’anti bling bling ». Bref, il prône sans sourciller l’opposé de ce qu’il a toujours prôné… sacré jeu d’équilibriste.
Une chose est sûre, en tant que publicitaire, il a su sentir l’ambiance légèrement tendue qui règne actuellement en France et partout ailleurs dans le monde… sauf que venant de sa part, le message ne passe pas trop.
A se demander si son livre est un simple produit marketing ou la vraie vision d’un homme convaincu… et ça, c’est tout l’art de l’illusion publicitaire !
Un Jackpot, Un !!!
| 24 Octobre 2011
Même si l’équipe de France de rugby a perdu la finale de la coupe du monde, ce n’est pas une défaite pour tout le monde.
Du côté des médias, on observait avec attention comment TF1 allait rentabiliser ce (lourd) investissement.
Et bien à la vue des audiences, on peut dire que le pari est réussi !
Malgré l’heure matinale des matchs, le public a été très largement présent devant son petit écran tout au long de la compétition.
Pour la finale, la moyenne a même été de 15,4 millions de téléspectateurs, allant jusqu’à un pic de 18 millions. Avec 82,3% de parts de marché, TF1 a même réussi à s’offrir le plus gros carton d’audimat de l’année !!
Rien que la finale a permis à TF1 d’empocher 4,2 millions d’euros de recettes publicitaires, alors que l’ensemble de la compétition leur a apporté 24,2 millions d’euros brut.
Sur les 20 matchs que TF1 a retransmis sur son antenne, 981 spots publicitaires ont été diffusés, soit près de 5h55 de publicité !!
Et pourtant, on a du avoir des sueurs froides du côté de TF1, car vu les performances du XV de France, leur présence jusqu’au bout de la compétition était plus qu’hypothétique.
Mais bon, c’est ça aussi la magie du sport… il faut savoir miser gros pour gagner gros !
La Prochaine Fois, Y'a Plus Ka !!!
| 24 Octobre 2011
Je suis déçu… et en même temps, je suis heureux ! (c’est normal, docteur ?)
Pourtant tout s’est déroulé comme d’habitude…
Dimanche matin, je me suis posé devant la télé, en me disant qu’on allait assister à un grand match… de la Nouvelle-Zélande.
Sans illusion, j’étais convaincu que le XV de France ne ferait pas le poids devant le HAKA et les attaques Néo-zélandaises.
Et là, belle surprise : la France n’a pas fait de figuration et elle aurait même pu gagner la finale ! Ça arrive… pas souvent… mais ça arrive !
Les joueurs se subliment, le jeu à la française s’exprime… et on assiste à un beau spectacle avec une belle équipe de France. Il est vrai que pendant cette coupe du monde, elle ne s’était montrée sous son meilleur jour que face à l’Angleterre, pour le reste…
C’est toujours dans les grands moments que l’on rencontre les grandes équipes. Dans cette finale complètement déséquilibrée (du moins sur le papier), la France ne s’est pas laissée démontée dans les 2 sens du terme.
Mieux, elle a réussi à prendre plusieurs fois le jeu à son compte.
Alors, oui, on a perdu… mais dans nos cœurs, ils ont gagné ! Et même si on n’a pas encore remporté notre première coupe du monde, on s’en rapproche irrésistiblement…
Et à défaut d’avoir le HAKA… la prochaine fois, il y a plus KA !
Out Of Order
| 13 Octobre 2011
Dans l’Evolution, on peut maintenant repérer 2 nouvelles périodes… celle avant les smartphones et celle après les smartphones. Alors que l’homo sapiens se contentait d’air et d’eau pour vivre… l’homo modernus (appelé aussi « l’homo connectus »), lui, rajouterait la connexion internet et le réseau comme biens vitaux. Au point que lorsqu’une panne planétaire survient, comme l’a connu le système Blackberry en début de semaine, on a le sentiment d’être revenu à l’âge de pierre.
L’homme moderne peut-il vivre sans son smartphone ? En théorie, oui !...
Mais dans la réalité du quotidien, c’est moins vrai…
Le monde connecté nous a donné de nouveaux réflexes, de nouvelles habitudes, dont nous avons beaucoup mal à nous passer.
Est-ce un mal ? En théorie, non !
Rester joignable à n’importe quel moment et pouvoir se connecter quasiment n’importe où, c’est une vraie révolution.
Est-ce une drogue ?
Pour le savoir, essayez de vivre une journée sans votre smartphone et vous verrez. Si vous avez des sueurs froides, si vous le manipulez énergiquement en attendant avec impatience l’heure où vous aurez enfin le droit de l’allumer… oui, on peut considérer que c’est une drogue et que vous êtes dépendant ! Alors, comme dirait l’autre : l’abus de technologies peut être dangereux pour la santé, à consommer avec modération !
Nom D'un Chien...
| 10 Octobre 2011
Décidément, à vouloir trop en faire, on fait n’importe quoi !
C’est comme ça, notre monde va vite… et plus il va vite, plus on a tendance à se précipiter pour être le premier.
Mais on oublie toujours que « précipitation » rime souvent avec « idée à la con » !
Ce jour-là, un ingénieur très sérieux (mais qui ne doit pas aimer les animaux) a sorti bêtement : « Tiens, faisons une publicité pour les chiens » !
Lui, il a dit ça pour déconner, une blague banale comme il en sort des dizaines par jour… mais ce matin-là, son boss (qui lui aussi ne doit pas aimer les animaux) s’est dit que personne n’y avait pensé et qu’il pourrait facilement reprendre cette idée à son compte !!
Ce qu’il ne sait pas, c’est que d’autres y avaient pensé, mais que personne n’avait osé aller jusqu’au bout… sauf lui !
Grâce à ce visionnaire, Nestlé est la première marque à avoir conçu une publicité pour les chiens. Un spot de 23 secondes rempli d’ultrasons qui vont stimuler l’animal…
Heureusement pour nous, pour l’instant, c’est l’Autriche qui est touché. Mais le jour où je verrais mon chien devenir complètement hystérique dans le salon pendant les écrans pub… ce jour-là, je saurais que cette merveilleuse idée est enfin arrivée en France.
Avec Un -Ion, Comme Fion...
| 22 Septembre 2011
C’est marrant, j’ai toujours détesté les mots en « –ion » !
Les fusions, les concentrations, les délocalisations… et j’ai beau chercher, je ne vois vraiment aucune exception !
A priori, je ne serai pas le seul à ressentir la même chose… mon petit doigt me dit qu’en ce moment le PDG de Canal doit, lui aussi, en avoir marre des mots en « –ion » !
Après le rachat de DIRECT 8 et DIRECT STAR, où tout le monde a taxé CANAL + de concentration… voilà qu’on veut remettre en cause sa fusion entre CANALSAT et TPS !
Une vieille fusion, devrais-je dire… car là, on n’est plus très loin de la prescription (tiens, encore un mot en « -ion »)
C’est vrai ça… pourquoi vient-on encore lui casser les oreilles avec ce vieux truc… tout le monde était content qu’ils fusionnent, non ?... même TF1 était d’accord, c’est pour dire !
Il ne resterait plus qu’on apprenne cette semaine que secrètement CANAL + a des projets de délocalisation… et on aurait la totale !!
Mais non, Bertrand, ce n’est pas de la diffamation, c’est juste une supposition…
L'Homme (Sandwich) Moderne...
| 21 Septembre 2011
C’est un procédé vieux comme le monde (enfin, vieux comme la pub)… les marques ont besoin d’ambassadeurs pour prêcher la bonne parole.
Qu’on le veuille ou non… l’homme sandwich (ou la « femme sandwich », ne soyons pas sexiste) a encore de beau jour devant lui/elle…
Prenons l’exemple de NESPRESSO : Sincèrement NESPRESSO serait-il NESPRESSO sans le beau Georges ? Et bah oui… il aurait la même couleur, la même odeur… et comble du comble, le même goût !!
Le seul truc que Georges apporte à la marque (en plus de son sourire), c’est son image !
En fait, il y a deux types de publicités qui font appel à des stars : les « potiches » (les stars ne sont là que pour montrer leur sourire Colgate) et les « conceptuelles ».
Dans le cas de NESPRESSO, on a les deux !
Car même si les femmes ont eu le droit au beau sourire de Georges… moi (au nom de tous les hommes), je tiens à remercier le concepteur/rédacteur qui imaginé l’un des plus beaux râteaux du siècle !
What else ?
T’inquiète Georges, on est tous passé par là !
Au fait, on parlait de café, non ?
Canal+ Met Les Pieds Dans L'Paf...
| 13 Septembre 2011
Une banale affaire de pieds, je vous dis !C’est pour prendre à contre-pied TF1 et M6 que CANALPLUS a fait le grand saut en mettant un deuxième pied dans la télévision gratuite (le premier étant I-Télé)
Sûr qu’avec les chaînes du groupe Bolloré, CANALPLUS allait trouver chaussure à son pied… elle se doutait aussi qu’elle allait mettre un sacré coup de pied dans la fourmilière avec ses nouvelles ambitions.
Le problème c’est que maintenant, les opérateurs historiques ne savent plus sur quel pied danser entre accélérer l’attribution des chaînes bonus, ou attendre comme elles l’avaient demandé.
Et d’un autre côté, les nouveaux opérateurs (« les rescapés » : NRJ Group et NextradioTV), considérant qu’ils ne sont pas sur un pied d’égalité, pressent le pas pour avoir une nouvelle chaîne !
Logiquement, le CSA est complètement largué. Toute cette histoire prend un enjeu politique… au point que certains font de plus en plus gaffe pour ne pas se prendre les pieds dans le tapis !
Dans tous les cas, la TNT qu’on nous a vendu, n’est plus… La concentration des opérateurs n’est jamais une bonne chose pour les spectateurs ET pour les producteurs… j’aurais tendance à dire que cette situation pue un peu… une vieille odeur de pieds, bien sûr !